【關下漫談】消費觀是促成包裝檔次降低的關鍵因素

日前，國務院辦公廳印發《關于進一步加強商品過度包裝治理的通知》，明確指出，要充分認識進一步加強商品過度包裝治理的重要性和緊迫性，堅決遏制商品過度包裝現象，為促進生產生活方式綠色轉型、加強生態文明建設提供有力支撐。

近年來，各地區、各部門認真推進商品過度包裝治理，取得積極進展，像月餅、粽子、茶葉等商品過度包裝行為得到有效遏制。但隨著消費升級和市場競爭的推動，尤其是隨著消費新業態的快速發展，背離商品包裝應有功能的過度包裝現象有“卷土重來”之勢。

造成這種現象的原因，一方面在于商家想用“標新立異”的包裝吸引眼球、博取消費者青睞，甚至存在以包裝外表誤導消費行為之嫌。另一方面，絕大多數消費者看重商品的外在包裝，覺得包裝檔次在一定程度上體現的是商品的質量與性能，這潛意識地促成了商家追求過度包裝商品的行為。不論怎樣，超出商品保護、展示、儲存、運輸等正常功能要求的包裝，不但包裝空隙過大、包裝成本過高，而且包裝材料從終端到末端都對生態環境帶來不良影響。

消費者大都有這樣的體驗：購買一件物品哪怕是極小的東西，都會附帶著一個“精美”但不實用的包裝，拆裝后的包裝材料連回收的價值都不具備?？墒琴|量性能并沒有隨著包裝檔次上升，只能說在價格增加的同時，浪費資源而最終污染環境。就連超市賣菜，為了便于貼價格標簽以及封口，商家采用一個塑料袋裝一種蔬菜，其實，一個塑料袋可以裝進數量不多的兩三種蔬菜。一雙盒裝鞋子沒有必要附加一個手提袋，等等，過度包裝在日常生活中已經成為一種綁架了服務與質量的噱頭。

在信息化時代，供給體系不應靠包裝作為贏得消費者青睞的促銷手段，應針對個性化、多樣化的消費需求，及時調整產品的適用性，把外表的美化用在提升質量標準和銷售宣傳上，創新營銷模式，開展線上線下、AI賦能和深度體驗等場景構建，必要時提供購物體驗，促進消費宣傳業態升級，最終贏得消費者的青睞。符合保護商品、運輸條件的適度包裝和擴大消費完全可以并行不悖。

在治理過度包裝的同時，應加大引導消費的宣傳力度，讓主導消費的千千萬萬大眾認識到過度包裝所產生的浪費資源、污染環境、侵害消費者權益、助長奢華社會風氣、滋生腐敗等一系列社會危害，從而改變觀念，樹立不以包裝論質量、論性能的價值理念，樹立健康、環保、節儉、綠色的消費觀念。消費觀是主導商品生產的潛在內因，對商品生產的源頭包裝起著決定性的影響，是促成包裝檔次降低的關鍵因素之一，也是促進治理過度包裝的有效手段之一，更是把綠色發展理念貫穿到生態保護、環境建設、生產制造、城市發展、人民生活等各個方面的有力推動作用。

建設美麗中國是全體人民自覺的行動。在建設社會主義生態文明的今天，廣大民眾一定要認識到人與自然、保護與發展、環境與民生的密切關系，把自身的日常生活置于生態保護的大環境中，增強節約意識，踐行簡約適度、綠色低碳的生活方式，反對奢侈浪費和過度包裝，為建設人與自然和諧相處的資源節約型、環境友好型社會盡到個人應盡的責任，自覺做習近平生態文明思想的堅定信仰者和忠實踐行者，不斷開創新時代生態文明建設新局面，為保護生態環境、建設美麗中國作出應有的努力與貢獻。（文/天之水）